明星志愿手游上线养成玩法的冒险和经典IP的保险

DoNews游戏12月19日特稿（记者 罗西）12月16日，台湾大宇的经典养成游戏IP《明星志愿》的手游《明星志愿：星之守护》iOS平台上线，同名网剧《明星志愿》也同一天开播。游戏还原了单机游戏的养成玩法，但是对于手机游戏来说，养成仍是一个“小众”玩法；发行方爱奇艺，在同一天上线游戏和网剧两个产品，希望二者产生协同效应。

经典IP《明星志愿》

明星志愿，和轩辕剑、仙剑、大富翁等知名品牌一样，同是台湾大宇在单机游戏时代就创立的经典IP，作为经典的养成类游戏，在中文用户圈，有一定的用户基础。搜索指数显示，在之前一直保持有一定量，近期多方宣传之下，直接超过了打类似用户群的《奇迹暖暖》。

明星志愿系列游戏制作人饶瑞钧

之所以能在单机游戏时代跑赢其他养成游戏，“明星志愿”系列的制作人饶瑞钧分析，主要是靠剧情，刻画人物最成功的《明星志愿2》正是这个系列最受欢迎的作品。在明星志愿2中，不仅主角方若绮有其故事主线，所有出场的角色，玩家都能在游戏过程中通过各个细节，去了解到他们的故事和性格。另一款单机时代经典的游戏《美少女梦工厂》，勇者父亲和女儿的故事也让众多玩家惦念。

另外一方面，“明星养成”这个题材，饶瑞钧认为，受众群不小，加上近年来粉丝经济和影视娱乐业的发展，题材本身的用户群应该更大。而市面上，还没有出现有实力的竞争者。

不过作为经典IP，《明星志愿》和近些年一直在出新品的《仙剑》《轩辕剑》相比，又有一个明显弱势的地方，距离该系列的上一款产品推出，已经过去了九年。如何唤醒老玩家，以及如何让新玩家认识这个产品，都比前几款产品更有难度。

养成玩法的冒险

经典IP之外，该产品值得关注的是养成类的玩法，题材和玩法新虽新，同样意味着冒险。

在移动游戏市场中，还没有一款养成游戏大成，《明星志愿：星之守护》从玩法角度来说，暂时找不到特别成功的对标品。但是这也意味着，并不是一个成熟的市场，不可能一开始就进场收割，仍需开拓市场。在用户构成上来说，竞品主要是《奇迹暖暖》以及宫廷争斗等女性用户游戏，这个市场则已被验证，不少成功默默掘金的产品。

同时，养成这个玩法，在手游上还没找到好的表现形式。饶瑞钧介绍，游戏会尽量保持《明星志愿》单机的感觉，强调剧情和人物刻画，以此获得老用户的肯定。收费点方面，采用的是目前在女性向游戏中接受度比较高的外观收费等。

获客：联动网剧加社交植入

在推广产品方面，因整个市场的方向，以及产品玩法本身的新颖程度，爱奇艺走得比较稳健，尝试了网剧联动的方式降低成本和风险。产品本身也设计得用户互动方面，更接近社交游戏的互动方式，以降低获客成本。

同名网剧也在上线当天开播，采用前两集免费，后10集需付费VIP观看。上线数小时内，爱奇艺官网显示总播放量已达1143万次。网剧改编自《明星志愿3》的设定，其本身带来的观看，有可能为游戏带来用户。

同步上线iOS的手游，其用户画像和网剧的用户画像重合度颇高，“爱好影视作品”是重要标签，产品因此以大屏终端为主要战场。

（完）